8月10日，Coach、Kate Spade背後的輕奢時尚集團Tapestry（泰佩思琦）宣布將以85億美元的價格收購競爭對手Capri Holdings。

據悉，這是奢侈品行業近年來規模最大的合作之一，兩公司全年銷售額合計超過120億美元，業務遍及75個國家與地區。在輕奢市場遇冷的背景下進行體量如此龐大的收購，Tapestry布局全球市場、躋身更高階奢侈品牌的野心彰明較著。

拓展市場，創建全球輕奢品牌

近兩年，各大奢侈品巨頭都在通過收購的方式攻城略地。LVMH於去年收購了著名珠寶公司Tiffany。開雲集團6月份收購了法國高端香水品牌Creed，7月收購了義大利時裝公司Valentino30%的股份。

Tapestry也未落於人後。Tapestry與Capri的此次交易匯聚了全球六大時尚品牌：Tapestry 旗下的 Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman 以及Capri旗下的Versace、Jimmy Choo和Michael Kors。數據分析公司GlobalData稱，交易完成後Tapestry將成為全球第四大奢侈品公司，合計佔據全球奢侈品市場約5.1%的份額。

業內分析稱，Tapestry此舉意在布局全球市場，與開雲集團、LVMH等歐洲大型時尚集團展開更積極的競爭。

對於Tapestry來說，這是拓展全球市場的良好機遇。Tapestry發布的投資報告顯示，Tapestry旗下品牌收入大多依賴美洲市場，佔總體市場比例達到65%。而受品牌定位、文化與市場競爭等影響，Tapestry的歐洲市場份額僅有6%不到。相比之下，Capri的歐洲市場份額達到了28%，藉助Capri在歐洲市場的原有渠道與品牌影響力，Tapestry預測併購後其在歐洲市場的份額可達到16%，在歐洲市場的影響力也將進一步提升。

Tapestry預測，交易達成後品牌組合的消費細分市場和產品類別也會更加多元。目前，Tapestry以銷售配飾為主，服裝僅佔總業務線的5%，鞋履為10%。藉助Capri的多元產品，預計合作後服裝可佔總業務線的10%，鞋履業務也將達到15%。GlobalData也預測，通過合作，這些品牌能夠更好地增加美國以外的銷售額並吸引新的客戶群。

對於奢侈品牌來說，追求規模擴張是非常合理的。彙集的資源意味著兩家公司可以共享營銷資源和市場渠道，品牌間的協同效應也將提高運營效率和盈利能力。Capri首席執行官John D. Idol表示，在這筆交易將為公司提供「更多的資源和能力」，以擴大其全球影響力。Tapestry首席執行官Joanne Crevoiserat也表示，規模更大的公司能夠更好地應對客戶品味的變化以及全球經濟的起伏。

尋找立足點，躋身更高階奢侈品市場

當下，輕奢品牌正面臨著中檔塌陷的困境。受經濟復甦影響，頭部奢侈品集團均實現了業務強勢增長。據開雲集團發布的財報顯示，僅2023年上半年集團收入就超過100億歐元。另一方面，輕奢也面臨著相對小眾的品牌高端化的挑戰。在此背景下，Tapestry正在尋找在真正高端市場上的立足點，以免受到快時尚新貴蠶食中端奢侈品的影響。

作為輕奢品牌的鼻祖，Tapestry旗下的Coach一直在謀求品牌發展高端化。自2013年開始，Coach就將自己重新定位為現代奢華，不僅大規模關閉店鋪、翻新門店，還通過縮減產品數量、減少降價來保持高價位。此後，Coach多次花高價挖來有多年奢侈品從業背景的設計師來主持工作，並參照奢侈品牌的定價結構提出了「金字塔型價格層」的設想。Tapestry旗下的Kate Spade也遵循了這一高端化路徑。

前幾日，Tapestry首席執行官Joanne Crevoiserat在公開採訪中表示：「這代表了一個非常有吸引力的財務機會。我們發現，通過這次合併，我們有機會加深與高端奢侈品客戶的接觸。」

先前，BMO資本市場零售分析師Simeon Siegel在報告中表示：「如果有兩家公司能夠發揮協同效應，那麼Tapestry和Capri就是最佳選擇。」但商場風雲變化難有定數。未來，Tapestry能否實現六個知名品牌的有效整合與經營管理仍不可知，Tapestry能否在高端奢侈品市場站穩腳跟也難以預測，一切都等待市場給予回答。

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